蘇超迎來賽事保障國家隊，平安“黃金腿”閃電入局的背后

長頭發(fā)的一牙

江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第五輪賽事中，當蘇州昆山奧體中心的電子屏亮出觀賽人數(shù)43617人的數(shù)字時，蘇超又一次刷新了自己創(chuàng)下的傳奇。這個新紀錄不僅遙遙領(lǐng)先真正的“蘇超”（蘇格蘭超級聯(lián)賽）場均2-3萬人的水準，更直逼英格蘭超級聯(lián)賽場均4萬人的行業(yè)天花板。要知道，蘇超不過是起步僅月余的國內(nèi)草根省級聯(lián)賽，英超則是全球商業(yè)價值最高的“世界第一聯(lián)賽”，而對正站在風口的蘇超來說，這4.4萬人恐怕絕不是它所能抵達的終點。
正如網(wǎng)民們授予蘇超的新內(nèi)涵——“蘇超才是真正的'超'聯(lián)賽，超綱、超預(yù)期、超乎想象！”蘇超用一個月從“平民足球”直沖民間授予的“超級聯(lián)賽”，無論是關(guān)注度還是商業(yè)價值，都實現(xiàn)了多數(shù)職業(yè)球隊難以企及的巨大成功。
可這場體育狂歡的另一面，是隨著越來越多專業(yè)球迷的關(guān)注和參與，民間蘇超與真正的超級聯(lián)賽之間存在的差距，正逐漸暴露。亟待更多專業(yè)的參與方與蘇超攜手，一起接住這潑天的流量，共同為中國足球創(chuàng)造新的可能。

···閃電入超，兩大頂流攜手共建中國足球
就在不久前，蘇超球迷、自媒體博主“叨叨傅”發(fā)布了對蘇超聯(lián)賽的一則點評，其中提到，“這是看球這么多年以來，看到最慢的擔架了”，并喊話中國平安，“能不能把平安高效的救援速度和專業(yè)的保障帶到蘇超來”。
這則呼吁很快在社交媒體上引起廣泛討論與關(guān)注，不少網(wǎng)友點評，之前只知道平安賣保險，頭一次知道平安還搞體育。就在市場以為，這只是網(wǎng)友間調(diào)侃的短暫熱度時，誰也沒想到，平安集團董事會秘書兼品牌總監(jiān)盛瑞生很快親自回應(yīng)“叨叨傅”的喊話，面對鏡頭向廣大球迷宣布：“無論是國腳還是普通球員，在拼搏時都應(yīng)該有堅實的后盾�！�
更出乎意料的是，就在這則回應(yīng)后第三天，中國平安正式官宣成為蘇超南通賽區(qū)官方合作商。并為南通隊全體球員提供了此前專為中國國家足球隊創(chuàng)新推出的“人體局部保險”——“黃金腿”，南通隊球員將在比賽與訓練中得到全方位的保險保障及醫(yī)療服務(wù)，總保額價值超4460萬元。

更為難得的是，中國平安還為蘇超球迷推出了“平安公眾責任保險”，該保險由賽事承辦單位統(tǒng)一購買，為所有在現(xiàn)場觀賽的球迷提供觀賽期間的人身意外風險保障。
改變顯而易見，在中國平安閃電“入超”后，蘇超的賽事保障已從“草根級”全方位升級為“國家級”。從場內(nèi)急救，到場外風險防范，從比賽現(xiàn)場的理賠服務(wù)支持，到指定醫(yī)院綠色服務(wù)通道，再到受傷運動員的陪護治療及轉(zhuǎn)院服務(wù)，形成完整的保障閉環(huán)，平安加持下的蘇超真正達到了“一條龍護腿”和“全方位守護球迷”。
回顧中國平安教科書式的“入超”操作，面對這場恐怕百年難得一遇的頂流賽事中，球迷的熱切喊話，從高管親自上網(wǎng)沖浪回應(yīng)，到3天火速落地國家級專業(yè)保障，平安不僅展現(xiàn)了作為頭部險企強大的營銷嗅覺、品牌實力和執(zhí)行能力，更彰顯了平安一貫堅持的價值導向，即永遠對用戶、社會的細微需求做到用心體察和真誠回應(yīng)。真誠必有回響，果然，平安此舉不僅收獲了廣大球迷的清一色好評，其品牌影響力也隨之再次提升。
此次平安攜手蘇超，前者是險企頂流，后者是體育賽事頂流，兩大頂流強強攜手，對蘇超乃至中國足球賽事的深遠影響。要知道，足球因長奔襲和頻繁高強度對抗的運動特性，足球?qū)�業(yè)運動員損傷發(fā)生率高達30%-50%，無論比賽水準達到業(yè)余還是專業(yè)，都應(yīng)該擁有專業(yè)的賽事保障，唯有此才能讓中國足球全民關(guān)注參與的熱度延續(xù)。

···中超十年一夕暫別，平安再次回歸綠茵場
除卻超一流的品牌實力與執(zhí)行能力，平安之所以能夠完成3天入超，這個挑戰(zhàn)商業(yè)極限的“不可能完成任務(wù)”，離不開此前平安作為中國超級聯(lián)賽（以下簡稱“中超”）冠名贊助商的深厚積淀。
為助力國足發(fā)展，平安以17個億的投入連續(xù)十年冠名贊助中超聯(lián)賽，成為中國最高級別職業(yè)足球聯(lián)賽歷史上冠名時間最長的企業(yè)。從2014年到2023年，曾經(jīng)綠茵場邊的平安橙，是中超最熟悉和亮眼的風景線，平安不僅陪伴了一代球員與球迷，見證了中超球隊稱霸亞冠的黃金時代，為中超賽場帶來了專業(yè)的賽事保障，也為自己帶來了巨大的商業(yè)價值和品牌聲譽。
此外，平安以官方合作伙伴身份支持中國男女足國家隊，創(chuàng)新推出的“黃金腿”保險，更成為國家隊球員的重要護身符，自2016年起，平安每年為中國足球提供年均保險保障額度超過40億元的保險保障，年均賠付金額超300萬，累計賠付2100余萬元。
平安與足球的跨界融合還不今于此。正如盛瑞生曾說的，“平安不僅以資金贊助形式支持著中超聯(lián)賽和中國之隊，還利用國際領(lǐng)先的綜合金融、互聯(lián)網(wǎng)及大健康平臺優(yōu)勢，通過更深層次的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新支持著中國足球的發(fā)展�！�
自2017年首發(fā)，平安銀行為球迷群體定制的“中超由你”信用卡已發(fā)行近150萬張，為百萬球迷帶來了專屬權(quán)益和一站式綜合金融服務(wù)體驗，至今都是體育主題信用卡的經(jīng)典之作。
平安還積極投身青少年足球公益，推進青訓等培養(yǎng)計劃，為中國足球未來培育新生力量。數(shù)據(jù)顯示，平安近年組織了近400場訓練營，整體覆蓋240萬足球少年，將100余名平安小球員送至歐洲頂級俱樂部參與海外集訓，為有夢想的足球少年，提供展現(xiàn)天賦和才華的機會。更從2016年起啟動足球支教項目，以“一顆足球、一個老師、一套教材”在平安希望小學播撒足球火種。此外還發(fā)動中超俱樂部啟動“1對1”結(jié)對子項目，讓職業(yè)球員參與足球日常教育。
客觀來看，十余年來，平安對中國足球可稱得上是“最長情的告白”，為了護航全民足球，其投入全方位覆蓋了職業(yè)聯(lián)賽、國家隊和少年青訓，從時間的持續(xù)性、投入的深度廣度等方面衡量，平安的貢獻毋庸置疑，難出其右。
而此次，中國平安自2023年暫別中超后，不改初心，不僅又一次回到了熟悉的綠茵場，還光速將國家隊級保障平移到業(yè)余聯(lián)賽，憑借的正是此前十余年積累的深厚“足球基因”，和專業(yè)體育保險能力和經(jīng)驗。

···不管誰第一，平安第一
蘇超的熱�！氨荣惖谝唬�友誼第十四”火遍了全網(wǎng)，平安則以一句廣告語“不管誰第一，平安第一”，巧妙借勢，為自己拉滿了路人緣。在的激烈對抗下，蘇超一度以“傷員太多無替補可換”登上熱搜，平安憑借保險專業(yè)嗅覺，聚焦球員的健康平安，落筆一句樸實真誠的祝愿，彰顯了其十年老牌中超贊助商與險企領(lǐng)頭羊的責任、情懷與擔當。

不管誰第一，平安第一；不管省什么，真誠不能省。
回到這次蘇超的現(xiàn)象級爆火與出圈的本質(zhì)，我們再一次見證了，在這個時代，真正“扎根群眾”的真誠，總能帶來逆風翻盤的勝利。
蘇超雖然是由官方組織，但從設(shè)計到執(zhí)行，無不凸顯“全民足球”的理念和平民化的運營策略。不同于英超75-350英鎊的天價門票和天價轉(zhuǎn)播權(quán)的“豪門策略”，蘇超以均價80元的門票徹底降低了觀賽門檻，但卻為觀眾獻上了最真誠純粹的足球激情，和各市內(nèi)卷式“整活”帶去的人文關(guān)懷和文旅體驗，從這個層面來說，“蘇超”無疑是顛覆原有體育市場的“卷王”。
但這種“卷”帶來的價值顯而易見，它不僅成功激活了市民的地域榮譽感，還吸引了大批周邊外地球迷涌入共享狂歡，進而帶來了蘇超如今“流量—商業(yè)”的良性循環(huán)。
這一理念與平安近年來深入踐行“省心、省時、又省錢”的三省價值主張也十分吻合。參考管理學家邁克爾·哈默（Michael Hammer）的理念，“三省”的核心邏輯在于“真正為客戶創(chuàng)造價值”。在當前國內(nèi)消費市場仍需提振的背景下，平安正在不斷通過綜合金融與健康養(yǎng)老兩個生態(tài)圈的強融合，為客戶帶去“人無我有、人有我優(yōu)”的“金融新服務(wù)”，每一筆交易、每一次理賠、每一項健康管理服務(wù)都要做到極致，這不僅為平安贏得了客戶的選擇和口碑，也讓平安在近年復(fù)雜的金融市場中脫穎而出，打造出難以被超越獨特競爭優(yōu)勢。

蘇超讓足球回歸真誠和純粹，平安也在通過“三省”，努力將復(fù)雜的金融服務(wù)變得簡單易懂，讓客戶在綜合金融和醫(yī)療養(yǎng)老的服務(wù)中，真正享受“省心、省時、又省錢”的便利與價值。
而當具備同等價值觀的平安與蘇超強強攜手，我們有理由期待，平安又一次打破金融與體育的邊界，將為足球乃至體育行業(yè)注入怎樣新的活力與想象空間。
熱點也許會冷卻，但真誠的熱愛會轉(zhuǎn)化為長久價值。據(jù)了解，平安助力蘇超的步伐還在加快，就在7月4日，平安官宣成為揚州賽區(qū)官方合作商，提供6051萬保額“黃金腿”保障，同時為工作人員提供意外傷害保障。據(jù)透露，平安還在與其他球隊積極接洽，力求把專業(yè)保障盡快帶給更多“黃金腿”，以專業(yè)之力護航蘇超一路平安。
而中國足球，恰恰需要更多這樣的守護者同行。我們相信，中國足球美好的明天就在不遠的將來。