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標(biāo)題: 蘇超迎來(lái)賽事保障國(guó)家隊(duì)，平安“黃金腿”閃電入局的背后 [打印本頁(yè)]

作者: 長(zhǎng)頭發(fā)的一牙 時(shí)間: 2025-7-8 09:34
標(biāo)題: 蘇超迎來(lái)賽事保障國(guó)家隊(duì)，平安“黃金腿”閃電入局的背后
江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）第五輪賽事中，當(dāng)蘇州昆山奧體中心的電子屏亮出觀賽人數(shù)43617人的數(shù)字時(shí)，蘇超又一次刷新了自己創(chuàng)下的傳奇。這個(gè)新紀(jì)錄不僅遙遙領(lǐng)先真正的“蘇超”（蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽）場(chǎng)均2-3萬(wàn)人的水準(zhǔn)，更直逼英格蘭超級(jí)聯(lián)賽場(chǎng)均4萬(wàn)人的行業(yè)天花板。要知道，蘇超不過(guò)是起步僅月余的國(guó)內(nèi)草根省級(jí)聯(lián)賽，英超則是全球商業(yè)價(jià)值最高的“世界第一聯(lián)賽”，而對(duì)正站在風(fēng)口的蘇超來(lái)說(shuō)，這4.4萬(wàn)人恐怕絕不是它所能抵達(dá)的終點(diǎn)。
正如網(wǎng)民們授予蘇超的新內(nèi)涵——“蘇超才是真正的'超'聯(lián)賽，超綱、超預(yù)期、超乎想象！”蘇超用一個(gè)月從“平民足球”直沖民間授予的“超級(jí)聯(lián)賽”，無(wú)論是關(guān)注度還是商業(yè)價(jià)值，都實(shí)現(xiàn)了多數(shù)職業(yè)球隊(duì)難以企及的巨大成功。
可這場(chǎng)體育狂歡的另一面，是隨著越來(lái)越多專業(yè)球迷的關(guān)注和參與，民間蘇超與真正的超級(jí)聯(lián)賽之間存在的差距，正逐漸暴露。亟待更多專業(yè)的參與方與蘇超攜手，一起接住這潑天的流量，共同為中國(guó)足球創(chuàng)造新的可能。
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···閃電入超，兩大頂流攜手共建中國(guó)足球
就在不久前，蘇超球迷、自媒體博主“叨叨傅”發(fā)布了對(duì)蘇超聯(lián)賽的一則點(diǎn)評(píng)，其中提到，“這是看球這么多年以來(lái)，看到最慢的擔(dān)架了”，并喊話中國(guó)平安，“能不能把平安高效的救援速度和專業(yè)的保障帶到蘇超來(lái)”。
這則呼吁很快在社交媒體上引起廣泛討論與關(guān)注，不少網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，之前只知道平安賣保險(xiǎn)，頭一次知道平安還搞體育。就在市場(chǎng)以為，這只是網(wǎng)友間調(diào)侃的短暫熱度時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)想到，平安集團(tuán)董事會(huì)秘書兼品牌總監(jiān)盛瑞生很快親自回應(yīng)“叨叨傅”的喊話，面對(duì)鏡頭向廣大球迷宣布：“無(wú)論是國(guó)腳還是普通球員，在拼搏時(shí)都應(yīng)該有堅(jiān)實(shí)的后盾�！�
更出乎意料的是，就在這則回應(yīng)后第三天，中國(guó)平安正式官宣成為蘇超南通賽區(qū)官方合作商。并為南通隊(duì)全體球員提供了此前專為中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)創(chuàng)新推出的“人體局部保險(xiǎn)”——“黃金腿”，南通隊(duì)球員將在比賽與訓(xùn)練中得到全方位的保險(xiǎn)保障及醫(yī)療服務(wù)，總保額價(jià)值超4460萬(wàn)元。
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更為難得的是，中國(guó)平安還為蘇超球迷推出了“平安公眾責(zé)任保險(xiǎn)”，該保險(xiǎn)由賽事承辦單位統(tǒng)一購(gòu)買，為所有在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷提供觀賽期間的人身意外風(fēng)險(xiǎn)保障。
改變顯而易見，在中國(guó)平安閃電“入超”后，蘇超的賽事保障已從“草根級(jí)”全方位升級(jí)為“國(guó)家級(jí)”。從場(chǎng)內(nèi)急救，到場(chǎng)外風(fēng)險(xiǎn)防范，從比賽現(xiàn)場(chǎng)的理賠服務(wù)支持，到指定醫(yī)院綠色服務(wù)通道，再到受傷運(yùn)動(dòng)員的陪護(hù)治療及轉(zhuǎn)院服務(wù)，形成完整的保障閉環(huán)，平安加持下的蘇超真正達(dá)到了“一條龍護(hù)腿”和“全方位守護(hù)球迷”。
回顧中國(guó)平安教科書式的“入超”操作，面對(duì)這場(chǎng)恐怕百年難得一遇的頂流賽事中，球迷的熱切喊話，從高管親自上網(wǎng)沖浪回應(yīng)，到3天火速落地國(guó)家級(jí)專業(yè)保障，平安不僅展現(xiàn)了作為頭部險(xiǎn)企強(qiáng)大的營(yíng)銷嗅覺(jué)、品牌實(shí)力和執(zhí)行能力，更彰顯了平安一貫堅(jiān)持的價(jià)值導(dǎo)向，即永遠(yuǎn)對(duì)用戶、社會(huì)的細(xì)微需求做到用心體察和真誠(chéng)回應(yīng)。真誠(chéng)必有回響，果然，平安此舉不僅收獲了廣大球迷的清一色好評(píng)，其品牌影響力也隨之再次提升。
此次平安攜手蘇超，前者是險(xiǎn)企頂流，后者是體育賽事頂流，兩大頂流強(qiáng)強(qiáng)攜手，對(duì)蘇超乃至中國(guó)足球賽事的深遠(yuǎn)影響。要知道，足球因長(zhǎng)奔襲和頻繁高強(qiáng)度對(duì)抗的運(yùn)動(dòng)特性，足球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員損傷發(fā)生率高達(dá)30%-50%，無(wú)論比賽水準(zhǔn)達(dá)到業(yè)余還是專業(yè)，都應(yīng)該擁有專業(yè)的賽事保障，唯有此才能讓中國(guó)足球全民關(guān)注參與的熱度延續(xù)。

···中超十年一夕暫別，平安再次回歸綠茵場(chǎng)
除卻超一流的品牌實(shí)力與執(zhí)行能力，平安之所以能夠完成3天入超，這個(gè)挑戰(zhàn)商業(yè)極限的“不可能完成任務(wù)”，離不開此前平安作為中國(guó)超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“中超”）冠名贊助商的深厚積淀。
為助力國(guó)足發(fā)展，平安以17個(gè)億的投入連續(xù)十年冠名贊助中超聯(lián)賽，成為中國(guó)最高級(jí)別職業(yè)足球聯(lián)賽歷史上冠名時(shí)間最長(zhǎng)的企業(yè)。從2014年到2023年，曾經(jīng)綠茵場(chǎng)邊的平安橙，是中超最熟悉和亮眼的風(fēng)景線，平安不僅陪伴了一代球員與球迷，見證了中超球隊(duì)稱霸亞冠的黃金時(shí)代，為中超賽場(chǎng)帶來(lái)了專業(yè)的賽事保障，也為自己帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值和品牌聲譽(yù)。
此外，平安以官方合作伙伴身份支持中國(guó)男女足國(guó)家隊(duì)，創(chuàng)新推出的“黃金腿”保險(xiǎn)，更成為國(guó)家隊(duì)球員的重要護(hù)身符，自2016年起，平安每年為中國(guó)足球提供年均保險(xiǎn)保障額度超過(guò)40億元的保險(xiǎn)保障，年均賠付金額超300萬(wàn)，累計(jì)賠付2100余萬(wàn)元。
平安與足球的跨界融合還不今于此。正如盛瑞生曾說(shuō)的，“平安不僅以資金贊助形式支持著中超聯(lián)賽和中國(guó)之隊(duì)，還利用國(guó)際領(lǐng)先的綜合金融、互聯(lián)網(wǎng)及大健康平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)更深層次的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新支持著中國(guó)足球的發(fā)展�！�
自2017年首發(fā)，平安銀行為球迷群體定制的“中超由你”信用卡已發(fā)行近150萬(wàn)張，為百萬(wàn)球迷帶來(lái)了專屬權(quán)益和一站式綜合金融服務(wù)體驗(yàn)，至今都是體育主題信用卡的經(jīng)典之作。
平安還積極投身青少年足球公益，推進(jìn)青訓(xùn)等培養(yǎng)計(jì)劃，為中國(guó)足球未來(lái)培育新生力量。數(shù)據(jù)顯示，平安近年組織了近400場(chǎng)訓(xùn)練營(yíng)，整體覆蓋240萬(wàn)足球少年，將100余名平安小球員送至歐洲頂級(jí)俱樂(lè)部參與海外集訓(xùn)，為有夢(mèng)想的足球少年，提供展現(xiàn)天賦和才華的機(jī)會(huì)。更從2016年起啟動(dòng)足球支教項(xiàng)目，以“一顆足球、一個(gè)老師、一套教材”在平安希望小學(xué)播撒足球火種。此外還發(fā)動(dòng)中超俱樂(lè)部啟動(dòng)“1對(duì)1”結(jié)對(duì)子項(xiàng)目，讓職業(yè)球員參與足球日常教育。
客觀來(lái)看，十余年來(lái)，平安對(duì)中國(guó)足球可稱得上是“最長(zhǎng)情的告白”，為了護(hù)航全民足球，其投入全方位覆蓋了職業(yè)聯(lián)賽、國(guó)家隊(duì)和少年青訓(xùn)，從時(shí)間的持續(xù)性、投入的深度廣度等方面衡量，平安的貢獻(xiàn)毋庸置疑，難出其右。
而此次，中國(guó)平安自2023年暫別中超后，不改初心，不僅又一次回到了熟悉的綠茵場(chǎng)，還光速將國(guó)家隊(duì)級(jí)保障平移到業(yè)余聯(lián)賽，憑借的正是此前十余年積累的深厚“足球基因”，和專業(yè)體育保險(xiǎn)能力和經(jīng)驗(yàn)。

···不管誰(shuí)第一，平安第一
蘇超的熱�！氨荣惖谝唬颜x第十四”火遍了全網(wǎng)，平安則以一句廣告語(yǔ)“不管誰(shuí)第一，平安第一”，巧妙借勢(shì)，為自己拉滿了路人緣。在的激烈對(duì)抗下，蘇超一度以“傷員太多無(wú)替補(bǔ)可換”登上熱搜，平安憑借保險(xiǎn)專業(yè)嗅覺(jué)，聚焦球員的健康平安，落筆一句樸實(shí)真誠(chéng)的祝愿，彰顯了其十年老牌中超贊助商與險(xiǎn)企領(lǐng)頭羊的責(zé)任、情懷與擔(dān)當(dāng)。
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不管誰(shuí)第一，平安第一；不管省什么，真誠(chéng)不能省。
回到這次蘇超的現(xiàn)象級(jí)爆火與出圈的本質(zhì)，我們?cè)僖淮我娮C了，在這個(gè)時(shí)代，真正“扎根群眾”的真誠(chéng)，總能帶來(lái)逆風(fēng)翻盤的勝利。
蘇超雖然是由官方組織，但從設(shè)計(jì)到執(zhí)行，無(wú)不凸顯“全民足球”的理念和平民化的運(yùn)營(yíng)策略。不同于英超75-350英鎊的天價(jià)門票和天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)的“豪門策略”，蘇超以均價(jià)80元的門票徹底降低了觀賽門檻，但卻為觀眾獻(xiàn)上了最真誠(chéng)純粹的足球激情，和各市內(nèi)卷式“整活”帶去的人文關(guān)懷和文旅體驗(yàn)，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，“蘇超”無(wú)疑是顛覆原有體育市場(chǎng)的“卷王”。
但這種“卷”帶來(lái)的價(jià)值顯而易見，它不僅成功激活了市民的地域榮譽(yù)感，還吸引了大批周邊外地球迷涌入共享狂歡，進(jìn)而帶來(lái)了蘇超如今“流量—商業(yè)”的良性循環(huán)。
這一理念與平安近年來(lái)深入踐行“省心、省時(shí)、又省錢”的三省價(jià)值主張也十分吻合。參考管理學(xué)家邁克爾·哈默（Michael Hammer）的理念，“三省”的核心邏輯在于“真正為客戶創(chuàng)造價(jià)值”。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍需提振的背景下，平安正在不斷通過(guò)綜合金融與健康養(yǎng)老兩個(gè)生態(tài)圈的強(qiáng)融合，為客戶帶去“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的“金融新服務(wù)”，每一筆交易、每一次理賠、每一項(xiàng)健康管理服務(wù)都要做到極致，這不僅為平安贏得了客戶的選擇和口碑，也讓平安在近年復(fù)雜的金融市場(chǎng)中脫穎而出，打造出難以被超越獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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蘇超讓足球回歸真誠(chéng)和純粹，平安也在通過(guò)“三省”，努力將復(fù)雜的金融服務(wù)變得簡(jiǎn)單易懂，讓客戶在綜合金融和醫(yī)療養(yǎng)老的服務(wù)中，真正享受“省心、省時(shí)、又省錢”的便利與價(jià)值。
而當(dāng)具備同等價(jià)值觀的平安與蘇超強(qiáng)強(qiáng)攜手，我們有理由期待，平安又一次打破金融與體育的邊界，將為足球乃至體育行業(yè)注入怎樣新的活力與想象空間。
熱點(diǎn)也許會(huì)冷卻，但真誠(chéng)的熱愛會(huì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久價(jià)值。據(jù)了解，平安助力蘇超的步伐還在加快，就在7月4日，平安官宣成為揚(yáng)州賽區(qū)官方合作商，提供6051萬(wàn)保額“黃金腿”保障，同時(shí)為工作人員提供意外傷害保障。據(jù)透露，平安還在與其他球隊(duì)積極接洽，力求把專業(yè)保障盡快帶給更多“黃金腿”，以專業(yè)之力護(hù)航蘇超一路平安。
而中國(guó)足球，恰恰需要更多這樣的守護(hù)者同行。我們相信，中國(guó)足球美好的明天就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。

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